任何一个行业都要经历一个由成长到衰退的发展过程，包括初创期、成长期、成熟期、衰退期。
初创期特征是市场对新型行业了解不多，需求不大，同时开发新产品成本高，企业面临的风险很大。一旦坚持挺下去，便步入了成长期。成长期特征是一定的市场营销手段逐渐引起市场的注意，开发出的产品得到了消费者的认可，并通过提高生产技术能力，降低成本，盈利上升。成熟期特征是在整个行业存在几个龙头企业互相竞争，并各自占据一定的市场份额，基本处于比较平稳的状态。新企业由于缺乏竞争力也很难再打入这个成熟行业；随着新技术的发展
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