什麼叫直營品牌

直營品牌指總公司直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。

總部採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，零售點也必須完全接受總部指揮。

直營品牌是一種管理產業。

積極影響表現在：

1、統一調動資金，統一經營戰略，統一開發和運用整體性事業；

2、同一大型商業資本所有者擁有雄厚的實力，有利於同金融界、生產廠商打交道；

3、在人才培養使用、新技術產品開發推廣、信息和管理現代化方面，易於發揮整體優勢；

不利影響表現在：

1、成員店自主權小，積極性、創作性和主動性受到限制；

2、需要擁有一定規模的自有資本，發展速度受到限制；

3、大規模的直營連鎖店管理系統龐雜，容易產生官僚化經營，使企業的交易成本大大提高。