蘋果採用了“撇脂定價”的方法來為各個產品定價。
採用這一策略主要有三方面的原因:高定價高利潤;高身價需要高定價的襯托;抑制競爭對手。
為保持各零售商之間的價格一致,蘋果公司採用了一種“價格維護”的策略。價格維護策略有兩方面的影響:一方面,因為利潤很薄,零售商將很少有動力把珍貴的廣告空間留給蘋果的產品;另一方面,大型的連鎖店有時會故意降低微利暢銷產品的價格,犧牲一些收益來吸引客流,從而提升利潤率更高的產品的銷售。