產品策略有哪些

產品策略有產品組合策略、品牌與商標策略和產品開發策略。

(1)產品組合策略

產品組合，是指某一企業所生產或銷售的全部產品大類、產品項目的組合。產品大類(又稱產品線)是指產品類別中具有密切關係的一組產品。產品項目是指某一產品大類內由價格、功能及其他相關屬性來區別的具體產品。

(2)品牌和商標策略

企業可採用的品牌和商標策略如下：

①單一品牌策略。

②多品牌策略。

③自有品牌策略。

(3)產品開發策略

新產品的定義較為廣泛，主要是指打開了新市場的產品、取代了現有產品的產品以及現有產品的替代品。

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