簡述廣告的特徵

有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點，一是有利於自我宣傳，二是責任明確。廣告是付費的傳播：廣告是付費的，這是廣告的本質特徵。由於廣告是付費傳播，廣告主也就購買了廣告信息傳播的控制權。在法律和道德許可的情況下，有權決定廣告的內容、表現方式、信息發佈的時間和空間。廣告通過媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播。二是非人際傳播，藉助傳播工具把信息傳達給消費者。廣告是經過藝術處理的信息：以事實為依據宣傳產品，經過藝術加工塑造出具有感染力的藝術形象，激發消費者的購買慾望。廣告傳播對象具有選擇性。