品牌目標推廣和改造的區分

品牌推廣目標是指企業通過品牌推廣，在消費者心中建立品牌形象的過程和結果。品牌推廣的目標包括樹立品牌形提高知名度和美譽增強產品競爭力等；品牌改造，亦稱品牌活化。其原有的形象已經不夠承載企業未來的戰略需要時候，則需要根據新的戰略定位重新改造其視覺形象，以達到使之適合新的戰略需求。品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。它是由品牌名稱、品牌標誌和商標組成的。