吉牡(JM)品牌由吉姆卡特先生一手創辦。1978年,吉姆卡特創立自己的服裝設計公司,吉牡品牌誕生。1979年,史蒂芬埃貝爾加盟吉牡品牌。
1980年,吉牡品牌將產品系列劃分為黑牌系列與紅牌系列。黑牌系列是以時尚商務為主題,呈現一系列濃厚"新英倫時尚"的精美服飾,簡約精緻代替複雜繁瑣的設計,使產品大氣簡約。
紅牌系列則以時尚休閒系列為主題,能夠在穿着時給予我們更多的靈感,並且可以肆意地重新搭配與組合,進而形成穿着者強烈的個人風格,即注重混搭效果。