1、《營銷管理》,作者:菲利普·科特勒
菲利普·科特勒,市場營銷學權威,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C莊臣榮譽教授.擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。 營銷學領域最暢銷教科書的作者在國際一流刊物上發表了100多篇論文。是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者,
2、《營銷紅皮書》,作者金煥民、劉春雄
《營銷紅皮書》在用東方智慧來解讀西方經典,並結合中國的市場環境與企業現狀,給出一些具有中國特色的營銷觀點。自然界也好,企業界也好。儘管強者能夠恃強凌弱,但生存法則卻是“適者生存”。西方世界對在新興市場(中國、印度等發展中國家市場)突然出現的強大而富有競爭力的公司的反應只能是:首先是拒絕,接着是害怕,然後是憤怒,最後是不得不接受。