1、該地域和人均廣告必須到達多大範圍的多少消費者之中;
2、接觸範圍和頻繁程度;
3、接觸目標物件的數量和次數是決定媒介計劃敏能的重要因素;
4、接觸範圍或到達率在限定時間內媒介到達目標物件的百分率;
5、頻繁程度在限定時間內目物件的平均次數。